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网上逛超市 四川人最爱本土特产

来源:未知 编辑:admin 时间:2018-12-18

  8月31日,国内知名咨询分析机构易观国际发布《中国网上超市购消费者行为专题研究报告(2016)》,从用户画像、购买行为、支付行为、品牌偏好等维度,分析了中国网上超市的生态现状与消费动向。该报告显示,四川人最爱本土特产,购买本地商品占主流。此前有报告显示,2015年中国网上零售市场交易额达3.83万亿元人民币,成为中国经济社会中一股不可忽视的力量——

  谈到四川人的消费习惯,各大网络平台的数据都反映了一个事实:“对于吃的,还是四川的好。”据京东提供的大数据显示:2016年上半年,成都人最喜欢的零食是本土棒棒娃;成都人购买最多的国产红酒是长城;成都父母们最喜欢给孩子买的尿不湿是日本花王;成都年轻人最喜欢买的进口牛奶是欧德堡……

  与其他地区相比,成都消费者对本地知名品牌的接受度更高,如廖记棒棒鸡。因为销售势头好,廖记棒棒鸡还借助天猫超市走向全国,“锁鲜装”即将进入北京生鲜仓,预计下周上线。由于销售势头好,很多四川食品企业也相继进驻网上超市,比如四川最大鸡蛋生产企业——圣迪乐最近在京东开了旗舰店,优质鸡蛋可以送货上门。运营以来,客流量逐日增长。

  对于网络超市的前景,各大网络平台也纷纷看好,唯品会相关负责人表示,他们将继续关注生活方式,关注消费者的购物喜好,研究消费者需求,为消费者提供时令好货。天猫方面透露,未来在网络超市这一领域会有更多计划,比如“全球超市入驻”,今年会有10大外资超市的商品进入天猫超市,目前麦德龙已经入驻,西班牙dia、德国inferno也都会入驻。另一个计划是“本地化运营”——目前有12地分仓,可实现11个城市本地化运营,其中包括成都,年内会升级至19个分仓,31个城市本地化运营。

  在8月24日商务部召开的流通体制改革工作会议中,苏宁云商集团董事长张近东表示:“苏宁通过开放平台的运营,几年内快速将商品品类丰富到2100多万种,将苏宁易购打造成为一家多品类、综合型购物门户。”据了解,2016年下半年,苏宁易购超市线上将继续扩大自营畅销品类,大规模建设品牌旗舰店。在成都,苏宁易购超市频道依托苏宁多家实体超市,并通过自有物流体系,提高配送时效与质量。

  以四川为代表的中西部地区,有着大量三四线城市,其实体超市相对一二线城市而言较少,尤其是缺乏家乐福、沃尔玛等大型国际化连锁超市,导致线下商品品类有限,因此网上超市深得三四线城市居民的欢迎。“由于三四线城市的线下零售网络不完善,而且层层分销代理导致价格偏高,因而更适合网络超市的发展。但现在网络超市在三四线城市的用户习惯和品牌认知上不强,未来天猫超市也会逐步进行渠道下沉。”天猫超市工作人员崇晓萌认为,网络超市在三四线城市有非常大的潜力,现阶段知名品牌和价格优惠的商品在三四线城市很受消费者青睐。

  京东则认为因为有物流优势,在三四线城市的发展抢得了头筹。“在四川90%以上的地区,京东可以实现当日达和次日达,这让京东超市在三四线城市很有竞争力,这些地区消费者可以以更低价格买到品牌化、优质化、国际化的超市类商品。”京东公关部高级经理席大伟认为,小城镇用户在小商店、集市购物习惯明显,因此渠道逐渐下沉打开农村市场,网上超市业务将得到又一次飞跃性的提升。

  从网上购物人群看,以“80后”和“90后”为主的新生代人群,无疑是网络超市购物的主要人群,占比超过70%。而且70%以上用户为高学历人群,白领、金融工作者、医务人员、公务员、学生、教师等用户占比超过85%。网上超市用户中,女性占比70%。

  从网络超市下单时间看,订单高峰产生在“下班前”和“睡前”时段,11点和17点和23点皆为高点;10点-11点是进口零食和面膜护肤产品的下单高峰,白领们利用这段时间“逛超市”,购买自己喜欢的东西。



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